Preparações para as inovações de marketing
A preparação para as inovações de marketing compreende as atividades relacionadas ao desenvolvimento e à implementação de novos métodos de marketing não utilizados anteriormente pela empresa. Incluem-se o desenvolvimento e o planejamento de novos métodos de marketing bem como o trabalho envolvido na sua implementação. As atividades relacionadas às inovações de marketing incluem apenas aquelas voltadas para o desenvolvimento e a implementação de novos métodos de marketing, e não as despesas com o uso desses métodos no cotidiano dos negócios (como os gastos com a veiculação de anúncios, eventos de marketing ou patrocínios no decorrer de um método de marketing recentemente introduzido). Note-se que essa categoria também inclui a aquisição de outros conhecimentos externos e de máquinas, equipamentos, outros bens de capital e atividades de treinamento que se relacionam especificamente às inovações de marketing. As preparações para as inovações de marketing podem relacionar-se ao desenvolvimento e à implementação dos quatro tipos de instrumentos de marketing tipicamente identificados no mundo dos negócios: a preparação para a introdução de novos métodos de marketing na concepção ou na embalagem de um produto, nos métodos de formação de preços, no posicionamento do produto e na promoção do produto.
Fonte: https://www.finep.gov.br/images/apoio-e-financiamento/manualoslo.pdf
Página: 110
A fim de encontrarmos a alternativa correta, iremos analisar cada uma das assertivas a seguir:
I- O desenvolvimento e o planejamento de novos métodos de marketing bem como o trabalho envolvido na sua implementação.
II- As atividades voltadas para o desenvolvimento e a implementação de novos métodos de marketing.
III- As despesas com o uso desses métodos no cotidiano dos negócios (como os gastos com a veiculação de anúncios, eventos de marketing ou patrocínios no decorrer de um método de marketing recentemente introduzido).
IV- A concepção ou a embalagem de um produto, os métodos de formação de preços, o posicionamento do produto e a promoção do produto.
Das assertivas apresentadas:
A) Apenas as assertivas I, II e III estão corretas.
A alternativa está INCORRETA como é possível observar no comentário da alternativa B.
B) Apenas as assertivas I, II, IV estão corretas.
É a alternativa CORRETA, como será possível observar nos comentários abaixo:
A assertiva I está CERTA, uma vez que em se tratando das preparações para as inovações de marketing, constata-se expressamente o que estabelece o item 340 do Manual de Oslo:
(...) A preparação para as inovações de marketing compreende as atividades relacionadas ao desenvolvimento e à implementação de novos métodos de marketing não utilizados anteriormente pela empresa. Incluem-se o desenvolvimento e o pla- nejamento de novos métodos de marketing bem como o trabalho envolvido na sua implementação". (...)
A assertiva II está CERTA, tendo em vista que, o item 33 do Manual de Oslo, que cuida dos tipos de inovação, determina que:
(...) As inovações de marketing envolvem a implementação de novos métodos de marketing, incluindo mudanças no design do produto e na embalagem, na promoção do produto e sua colocação, e em métodos de estabelecimento de preços de bens e de serviços.
A assertiva III está ERRADA, considerando que o item 340, ao tratar das preparações para as inovações de marketing prevê que:
(...) “As atividades relacionadas às inovações de marketing incluem apenas aquelas voltadas para o desenvolvimento e a implementação de novos métodos de marketing, e não as despesas com o uso desses métodos no cotidiano dos negócios (como os gastos com a veiculação de anúncios, eventos de marketing ou patrocínios no decorrer de um método de marketing recentemente introduzido). (...)
Desta forma, entende-se que como os gastos com a veiculação de anúncios, eventos de marketing ou patrocínios não podem ser caracterizados como inovação.
A assertiva I está CERTA, uma vez que em se tratando das preparações para as inovações de marketing, o item 341 do Manual de Oslo estabelece que:
(...) tais preparações podem relacionar-se ao desenvolvimento e à implementação dos quatro tipos de instrumentos de marketing tipicamente identificados no mundo dos negócios: preparação para a introdução de novos métodos de marketing na concepção ou na embalagem de um produto, nos métodos de formação de preços, no posicionamento do produto e na promoção do produto.
C) Apenas as assertivas II, III e IV estão corretas.
A alternativa está INCORRETA como é possível observar no comentário da alternativa B.
D) Todas as assertivas estão corretas.
A alternativa está INCORRETA como é possível observar no comentário da alternativa B.
Gabarito do Professor: Alternativa B.