Existem vários doutrinadores que definem Marketing de Serviço:
Marketing de serviços pode ser definido com o conjunto de atividades que objetivam a análise, o planejamento, a implementação e o controle de programas destinados a obter e servir a demanda por produtos e serviços, de forma adequada, atendendo desejos e necessidades dos consumidores e/ou usuários com satisfação, qualidade e lucratividade.
Alberto de Oliveira Lima Filho, em seu artigo “Marketing de Serviços”
(2001) define-o “como as atividades operacionais destinadas a
investigar, obter e servir a demanda por assistência profissional (...)
objetivando investigar a oportunidade de mercado para planejar,
organizar e oferecer assistência de serviços de qualidade, a preços
razoáveis que possibilitem satisfação dos clientes e remuneração
adequada aos profissionais.
Definimos serviço como um ato ou desempenho essencialmente intangível
que uma parte pode oferecer a outra e que não resulte posse de nenhum
bem. Sua execução pode ou não estar ligado ao dinheiro. Exemplos: alugar
um quarto de hotel, depositar dinheiro em um banco, cortar o cabelo,
viajar de avião, aconselhar-se com um advogado - todas essas atividades envolvem a compra de um serviço.
Para Hoffman e Bateson (2008, p. 5) serviços podem ser definidos como
ações, esforços ou desempenhos. E Keller e Kotler (2006, p. 397)
definem serviço como "qualquer ato ou desempenho, essencialmente
intangível, que uma parte pode oferecer à outra e que não resulta na
propriedade de nada. A execução de um serviço pode estar ou não ligada a
um produto concreto".