RELEASE é o primeiro passo a ser dado pelo assessor de imprensa para transformar uma informação, com potencial para virar notícia, em um texto. Os jornalistas se referem aos press releases como material. O brelease é, então, o “ponto de partida para uma matéria, como um aviso de algum evento”. (CHINEM, 2003: 67).
Sendo assim, o press release é uma AÇÃO de assessoria de imprensa, que faz parte de um planejamento, mas não uma uma das melhores; nesse caso a eficiência está no PACOTE de ações pré-planejadas, e não apenas em uma, separadamente.
O release é um texto jornalístico enviado a redação sobre assuntos de interesse da empresa. O fato de apresentar os assuntos sob a ótica da instituição não impede que se caracterize como texto jornalístico, aliás, é preciso que ele tenha a linguagem jornalística para ser mais bem compreendido pela outra ponta, o pessoal das redações de jornais. (CHINEM, 2003: 67).