"O psicólogo é o profissional que consegue “captar” a subjetividade do consumidor da notícia ou do produto de modo a tornar-se um bom analista do campo de subjetividade produzido por um comercial, notícia ou campanhas publicitárias.
A psicologia e o psicólogo têm o poder de controlar as pessoas, de fazê-las comprar ou acreditar em algo que absolutamente não lhe interessa?
Os comerciais procuram, sempre que possível, fugir de questões geradoras de conflitos na audiência. Apresentam geralmente um mundo idílico, perfeito, sem contradições, associando o produto ou serviço a essa atmosfera radiante e perfeita. Ao mesmo tempo, cuidam de produzir alguma verossimilhança com a realidade para que as pessoas não se sintam distantes deste mundo que pode ser alcançado. É nesse momento que nossa subjetividade é capturada. Essa captura se dá de uma forma muito sutil e, geralmente, fica muito difícil opor resistência a ela. Neste caso, diríamos que a resposta à questão colocada anteriormente é verdadeira. A Psicologia é utilizada pelo publicitário (e mesmo pelo psicólogo) para alcançar um tipo de convencimento que nos leva ao limite da ética. Os meios de comunicação de massa não têm o controle absoluto da nossa subjetividade."
Portanto, os meios de comunicação em massa não detém o controle absoluto da nossa subjetividade sozinhos - precisam de uma estrutura minuciosamente pensada pela Psicologia para tal.