Questão 200470

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MS
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - MS - Técnico de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Identidade Organizacional

Com relação às questões de imagem e identidade corporativa,
julgue o item subsequente.

A consolidação da identidade corporativa é a essência do discurso publicitário das corporações que demonstram capacidade para se posicionar no mercado.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• A consolidação da imagem, e não  da identidade, demonstra capacidade de posicionamento favorável no mercado. Todo cuidado para não confundir identidade (valores que a empresa, de fato, possui) e imagem ( como estes valores e princípios são percebidos pelos stakeholders).
  Posicionamento, portanto, se relaciona a imagem corporativa.
• Complementando o comentário da colega,
  
  De acordo com o Professor Luiz Campos, a identidade não é meramente discurso publicitário, mas prática vivenciada no real. Consolidar identidade corporativa não é um ato apenas discursivo, mesmo que de uma empresa bem situada no mercado.
  
  Portanto, item errado.

• É o discurso publicitário que pode estabelecer a forma com que os stakeholders percebem a marca/produtos/serviços da organização, ou seja, a consolidação da identidade corporativa.