Questão 221143

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2009
• Provas: CESGRANRIO - 2009 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Estratégias de Marketing; Planejamento Estratégico de Marketing

Existem diversos tipos de estratégias de marketing. A mais agressiva delas é denominada marketing de criação de necessidades, que ocorre quando uma empresa

• A. adota empenhado esforço em vendas e propaganda para aumentar sua lucratividade.
• B. cria novos desejos nos consumidores por intermédio da propaganda.
• C. detecta uma necessidade latente e desenvolve produtos para satisfazê-la.
• D. lança um produto jamais solicitado ou imaginado por quem quer que seja.
• E. pesquisa e desenvolve produtos em função de carências em nichos de mercado.

Gabarito: D

Comentários

• •  Marketing de resposta. É o marketing que responde a uma demanda, descobrindo e satisfazendo necessidades. É o chamado marketing ativo. Grande parte do marketing atual trabalha com essa formulação.

  •  Marketing de previsão. É uma tarefa difícil reconhecer uma necessidade latente ou emergente. Para se aplicar esse tipo é fundamental analisar o mercado através de estudos de cenário, projetando futuros quadros de consumo. É o chamado marketing antecipativo. É considerado arriscado pois as empresas podem errar a estratégia em caso de enfrentarem uma forte influência de variáveis macroambientais.

  •  Marketing de criação de necessidades. É o nível mais agressivo de marketing, pois é o esforço que leva a empresa a lançar um produto jamais solicitado e, muitas vezes, inimaginável. É o conceito que se parte da idéia de que ao invés da empresa ser dirigida pelo mercado é a empresa que dirige o mercado. É o chamado marketing pró-ativo, pois trabalha com a abordagem da inovação radical em sua estratégia.

• DE maneira simples podemos dizer que MARKETING DE CRIAÇÃO DE NECESSIDADEé quando uma empresa lança um produto ou serviço no mercado sem identificação de sua necessidade, ele já apresenta uma solução antes mesmo desta ser solicitada.
  

• Marketing de Criação de Necessidades – Este tipo de Marketing é mais complicado, pois visa a criação de um produto jamais solicitado, e muito vezes inimaginável, este parte de outro pensamento de que não é a empresa em si que segue o mercado e sim a empresa que dita o rumo do mercado, também chamado de marketing pró-ativo, este também é o tipo de Marketing mais agressivo pois trabalha com a abordagem da inovação radical em sua estratégia, ou seja é criação de um produto novo que supra as reais necessidades dos clientes.
  

  GAB D