Teoria Hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala Mágica. Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção.
Aspectos Importantes
A palavra-chave para esta teoria é " Manipulação".
Todo membro do público de massa é pessoal e diretamente "atacado" pela mensagem.
Se uma pessoa é apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir.
A massa engloba indivíduos isolados, anônimos, separados e atomizados. Isso os faz indefesos e passivos diante da comunicação. As pessoas são altamente influenciadas (do contrário do senso comum, os meios de comunicação não manipulam, mas sim influenciam os membros da sociedade em que atuam).
Segundo Bauer (1964), Na Bullet Theory, os efeitos não são estudados, pois são dados como previstos.
Em 1948, Lasswell cria um modelo que representa, simultaneamente, uma herança, uma evolução e uma superação da teoria hipodérmica: o Modelo dos cinco "Q"s
Quem -> Diz o quê -> Em que canal -> A quem -> Com que efeito.