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O termo Accountability, que não apresenta tradução exata para a língua portuguesa, refere-se ao termo da língua inglesa Account, oriundo do antigo francês acont ou aconter, traduzido inicialmente para o inglês na forma do antigo verbo reckon (onde a tradução de to reckon para o português significaria "avaliar, calcular, contar, orçar, considerar, computar, concluir").
A tradução do termo Accountability é frequentemente associada ao termo "Responsabilização" em português, normalmente aplicada aos domínios da política e da administração, como por exemplo, em temáticas relacionadas à Governança.
Em se tratando da esfera pública, o termo Accountability encontra-se frequentemente relacionado à fiscalização, avaliação e, muitas vezes, à ética no trato do bem público, visto que seu significado remete à obrigação da prestação de contas de membros de um órgão administrativo ou instituição representativa à instâncias controladoras ou a seus representados.
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O conceito de accountability se relaciona a uma maior responsabilidade de agências públicas (e seus atores) em relação aos cidadãos e à sociedade civil. Uma vez que denota responsabilidade social e obrigações, a accountability pode ser uma importante ferramenta para prevenir o abuso de poder. De acordo com Enrique Peruzzotti e Catalina Smulovitz (2002), não há muitas estruturas tradicionais para promover a accountability em países latino-americanos. Contudo, as poucas estruturas existentes se devem a ações de associações civis, movimentos sociais ou meios de comunicação. Estes agentes visam dar visibilidade a ações inadequadas de funcionários públicos do Estado ou promover a influência de decisões políticas (SMULOVITZ; PERUZZOTTI, 2002).
Portanto, o conceito de accountability demonstra um interesse em manter o poder político sob controle e também prevenir abusos. De acordo com Schedler, “primeiro vem o poder, depois a necessidade de controlá-lo” (1999, p. 3). As ações de accountability podem ser baseadas em dois principais mecanismos: habilidade de resposta (obrigação de instituições públicas informarem e explicarem suas ações) e execução (capacidade de impor sanções quando desencadeado por comportamento inadequado de funcionários públicos e outras violações). Tradicionalmente, estes mecanismos indicaram três aspectos de accountability: transparência, justificação e sanções.
Fonte: http://www.periodicos.unb.br/index.php/participacao/article/viewFile/7588/5841
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A - Por responsabilidade social da mídia entende-se a contrapartida ao espaço privilegiado e fundamental que os veículos de comunicação ocupam na sociedade, manifestada na forma de doações a causas ambientais e (ou) sociais.
Errado. A Responsabilidade Social da Mídia (MARS) refere-se a prestação de contas, isso é, obrigação por parte das empresas de Comunicação de dar satisfação à sociedade sobre suas ações e gastos. Doações a causas ambientais e (ou) sociais denotam um senso de responsabilidade dessas e altruísmo, mas não se encaixa dentro do conceito de MARS.
B - A ideia de prestação de contas (accountability) dos meios de comunicação surgiu e ganhou força no Canadá, em razão da tradição pública das empresas de comunicação daquele país.
Errado. O termo MARS tem origem nos Estados Unidos, nos anos 40, a partir das atividades da Comissão Sobre Liberdade de Imprensa (Comissão Hutchins), financiada por Henry Luce, um dos fundadores da revista Times. Seu líder, Robert Maynard Hutchins, que batizou a comissão, foi convidado para coordenar uma pesquisa que revelasse “o estado atual e as perspectivas futuras da liberdade de imprensa”. O resultado do trabalho da Comissão foi A Free and Responsible Press a General Report on Mass Communication: Newspapers, Radio, Motion Pictures, Magazines, and Books. O documento provocou polêmica ao indicar a criação de um órgão independente que avaliasse a atuação dos media.
C - O conceito de accountability relaciona-se a uma maior responsabilidade de agências públicas em relação aos cidadãos e à sociedade civil, demonstrando um interesse em manter-se o poder político sob controle.
Correto.
D- Os recursos proporcionados pela internet introduziram a ideia de accountability nas empresas de comunicação.
Errado. O conceito de MARS foi introduzido antes da adoção da internet, conforme explicado anteriormente na letra B.
E- Tendo auge no final da década de 1980, a prática de accountability passou por profundas reformulações nas décadas seguintes, adentrando o século 21 com um conceito atualizado e revigorado pelas novas tecnologias de comunicação.
Errado. O termo vive seu auge hoje.
Fonte: Fernando Oliveira Paulino (2008). Responsabilidade Social da Mídia. Análise conceitual e perspectivas de aplicação no Brasil, Portugal e Espanha. Tese de doutoramento defendida na Universidade de Brasília, 347 páginas
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Meios de Assegurar a Responsabilidade Social da Mídia (MARS)
Os mecanismos de promoção da responsabilidade social da mídia se diferenciam da censura e da autocensura jornalística. Há três formas de promover ética e qualidade na atuação da mídia:
a "livre" atuação da imprensa,
a interferência estatal e,
a busca de construção de espaços compartilhados.
Dentre os MARS ou System of Media Accountability, pode-se citar: colunas de correção de erros, seções de cartas dos leitores, colunas de Ombudsman/provedor dos leitores nos jornais, revistas de jornalismo, observatórios de imprensa e códigos de ética dos veículos. Bertrand tipifica e classifica as experiências de MARS de três maneiras:
meios externos,
meios internos e
formas cooperativas.
A partir do relatório da Comissão McBride, da Teoria Libertária e da Teoria da Responsabilidade Social da Imprensa, a hipótese é que os Conselhos de Comunicação, Conselhos de Imprensa, Ombudsmans e Conselho de Leitores constituem como alternativas de prestação de contas (accountability), de mediação e de arbitragem, buscando adquirir visibilidade, confiança e o apoio do público em favor de uma mídia mais equânime.
Fonte: http://www.comuniqueiro.com/dicionario/meios-de-assegurar-a-responsabilidade-social-da-midia-mars