Chama-se Jornalismo Empresarial a especialização da profissão jornalística na cobertura jornalística interna dos fatos de uma empresa, companhia ou corporação, bem como a produção de veículos jornalísticos voltados para circulação entre os próprios funcionários e executivos de uma ou mais empresas (jornais internos, boletins e house organs). Jornalismo Empresarial é um ramo do Jornalismo Institucional (que inclui outras pessoas jurídicas de natureza não-lucrativa). O Jornalismo Empresarial é um fenômeno típico e crescente da era da globalização, quando grandes empresas passam a se considerar tema suficiente para cobertura jornalística e decidem usar este tipo de atividade para se comunicar internamente com sua "comunidade" de empregados, clientes e parceiros, e também quando executivos se tornam numericamente suficientes para sustentar um público leitor. É necessário contrastar as atividades de Jornalismo Empresarial com as de Assessoria de Imprensa. ----> será que caberia recurso?!
As especialidades do Jornalismo Empresarial estão relacionadas a empresas, organizações, companhias, marcas, marketing, eventos empresariais, comunicação interna, entre outras. Ao que se refere à linguagem, as matérias sobre o assunto podem ser interpretativas, informativas e opinativas. Elas devem informar, explicar e orientar seu público, por meio de uma linguagem clara, objetiva, dinâmica, abordando terminologias especializadas, porém evitando excesso de eruditismos. É importante também que as matérias apresentem dados, documentações e novos acontecimentos da área. As fontes primárias utilizadas para construir as reportagens da área, podem ser empresários, assessores de imprensa, administradores, economistas, entre outros. Já as fontes secundárias podem ser os colaboradores, funcionários e clientes de uma determinada marca. Em sua maioria, as publicações de jornalismo empresarial são voltadas para os profissionais da área, para o público-alvo dos clientes e para empresários. É relevante que as matérias deste campo da comunicação empresarial tragam assuntos que interessem não apenas a empresa, mas também seu público-alvo. Faz-se necessário também preencher as páginas do jornal institucional com notícias relativas à empresa, além de divulgar a política e ideologia da marca. Contudo, é essencial evitar nas reportagens a superficialidade, eruditismo, excesso de propaganda da marca e escassez de conteúdo.
"A área do jornalismo organizacional atinge as seguintes atividades, tarefas e produtos jornalísticos:
...Acompanhamento das entrevistas do corpo executivo com os meios de comunicação."
FONTE: TORQUATO, Gaudêncio. Comunicação nas organizações: empresas privadas, instituições e setor público. São Paulo: Summus, 2015.