SóProvas


ID
3180895
Banca
PROFNIT
Órgão
PROFNIT
Ano
2018
Provas
Disciplina
Tratados Internacionais
Assuntos

Sobre inovações em marketing, considere as assertivas abaixo apresentadas como exemplo pelo Manual de Oslo:


I-A implementação de uma concepção fundamentalmente nova para frascos de loção para o corpo visando dar ao produto uma aparência exclusiva.

II-A introdução de um símbolo de marca fundamentalmente novo visando posicionar o produto da empresa em um novo mercado.

III-O uso pela primeira vez de ofertas especiais reservadas, acessíveis apenas aos possuidores de cartão de crédito da loja ou cartão de recompensas.

IV- Implementação de uma mudança significativa na concepção de uma linha de móveis para dar-lhe nova aparência e ampliar seu apelo.

V- Introdução pela primeira vez de licenciamento de produtos.


Segundo o Manual de Oslo, das assertivas apresentadas:

Alternativas
Comentários
  • Inovações de marketing compreendem mudanças substanciais no design do produto, constituindo um novo conceito de marketing. Mudanças de design do produto referem-se aqui a mudanças na forma e na aparência do produto que não alteram as características funcionais ou de uso do produto. Elas também incluem mudanças na forma de embalar produtos como alimentos, bebidas e detergentes, em que a embalagem é o principal determinante da aparência do produto. Um exemplo de inovação de marketing em design de produto é a implementação de uma mudança

    significativa no estilo de uma linha de móveis para dar-lhe uma nova aparência e ampliar seu apelo. Inovações em design de produtos podem também incluir a introdução de mudanças significativas na forma, na aparência ou no sabor de alimentos ou bebidas, como a introdução de novos aromatizantes em produtos de alimentação com o objetivo de atingir um novo segmento de consumidores. Um exemplo de inovação de marketing em embalagens é o uso de um recipiente com um formato totalmente novo para uma loção para o corpo, com vistas a dar ao produto um visual novo e um apelo diferente para um novo segmento de mercado.

    Novos métodos de marketing em posicionamento de produtos envolvem primordialmente a introdução de novos canais de vendas. Os canais de vendas referem-se aqui aos métodos usados para vender bens e serviços para os consumidores,

    e não aos métodos de logística (transporte, armazenamento e manuseio de produtos) que lidam sobretudo com a eficiência. Exemplos de inovações de marketing em posicionamento de produtos são a introdução pela primeira vez de um sistema de franquias, de vendas diretas ou varejo exclusivo, e do licenciamento de produto.

    Inovações em posicionamento de produto podem também envolver o uso de novos conceitos para a apresentação de produtos. Um exemplo é a introdução de salas de exposição de móveis, redesenhadas de acordo com temas, o que permite aos consumidores visualizar os produtos em salas plenamente decoradas. Outro exemplo refere-se ao estabelecimento da marca, como o desenvolvimento e a introdução de um símbolo fundamentalmente novo para uma

    marca (diferente de atualizações regulares na aparência da marca) que visa posicionar o produto de uma empresa em um novo mercado ou dar-lhe uma nova imagem. Pode também ser considerada uma inovação de marketing a introdução de

    um sistema de informação personalizado, obtido por exemplo com cartões de fidelidade, para adaptar a apresentação dos produtos às necessidades específicas dos consumidores individuais.

    Fonte: https://www.finep.gov.br/images/apoio-e-financiamento/manualoslo.pdf

    Página: 59

    Formação de preços

    [...]

    – O uso pela primeira vez de ofertas especiais reservadas, acessíveis apenas aos possuidores de cartão de crédito da loja ou cartão de recompensas.

    Fonte: https://www.finep.gov.br/images/apoio-e-financiamento/manualoslo.pdf

    Página:173

  • A fim de encontrarmos a alternativa correta, iremos analisar cada uma das assertivas a seguir:

    A) Apenas as assertivas I, II e III estão corretas. 

    A alternativa está INCORRETA como é possível observar no comentário da alternativa D.


    B) Apenas as assertivas I, II, III e IV estão corretas. 

    A alternativa está INCORRETA como é possível observar no comentário da alternativa D.


    C) Apenas as assertivas II, IV e V estão corretas. 

    A alternativa está INCORRETA como é possível observar no comentário da alternativa D.



    D) Todas as assertivas estão corretas. 

    É a alternativa CORRETA, como será possível observar nos comentários abaixo:

    A assertiva I está CERTA, uma vez que em se tratando de concepção e embalagem, a assertiva foi replicada integralmente do item 548 do Manual de Oslo:  

    548 Exemplos de inovações de marketing:

    –  Implementação de uma concepção fundamentalmente nova para frascos de loção para o corpo visando dar ao produto uma aparência exclusiva. 


    A assertiva II está CERTA, tendo em vista que, no item 174 do Manual de Oslo que cuida dos novos métodos de marketing em promoção de produtos, estabelece que: 

    (...) “Outro exemplo refere-se ao estabelecimento da marca, como o desenvolvimento e a introdução de um símbolo fundamentalmente novo para uma marca (diferente de atualizações regulares na aparência da marca) que visa posicionar o produto de uma empresa em um novo mercado ou dar-lhe uma nova imagem". (...)




    A assertiva III está CERTA, considerando que o já mencionado item 548, o qual também trata da Formação de preços, determina expressamente que:    

    –  O uso pela primeira vez de ofertas especiais reservadas, acessíveis apenas aos possuidores de cartão de crédito da loja ou cartão de recompensas. 

    A assertiva IV está CERTA, uma vez que ao dispor sobre inovações de marketing compreendem mudanças substanciais no design do produto, constituindo um novo conceito de marketing, em seu item 172, o Manual de Oslo estabelece que:  

    (...) “Um exemplo de inovação de marketing em design de produto é a implementação de uma mudança significativa no estilo de uma linha de móveis para dar-lhe uma nova aparência e ampliar seu apelo". (...).

    A assertiva V está CERTA, pois em seu item 173, ao tratar dos novos métodos de marketing em posicionamento de produtosé possível observar no Manual de Oslo que:  

    (...) “Exemplos de inovações de marketing em posicionamento de produtos são a introdução pela primeira vez de um sistema de franquias, de vendas diretas ou varejo exclusivo, e do licenciamento de produto". (...)


     

     

    Gabarito do Professor: Alternativa D