A expressão brand equity pode ser traduzida de forma simples como valor de marca, pois é exatamente isso que ele representa. Mas, aí surge outra dúvida: como medir o valor de uma marca?
Por se tratar de algo intangível — diferente do valor do patrimônio físico de uma empresa — o valor de uma marca segue vários critérios abstratos de avaliação.
No fim das contas, não se trata apenas de ter uma identidade facilmente reconhecida. Afinal, há muitos exemplos de marcas que são reconhecidas de forma negativa.
O que importa é como os clientes encaram a marca, pois é essa percepção que fará a maior diferença nos lucros e na valorização da empresa como um todo.
Visto que o branding tem o papel de fortalecer a marca, podemos dizer que o bom trabalho de branding gera o brand equity.
Em outras palavras, quanto mais forte a imagem da empresa, maior o seu valor no mercado.
Fonte: https://rockcontent.com/br/blog/brand-equity/
✔Gab.: C
Marca é um
conceito usado para identificar um produto, um serviço ou uma organização, torna-lo(a)
único(a) no mercado e revelar suas principais características. Por meio da
marca, os consumidores podem relacionar-se e ter experiências com a mercadoria
ou com a empresa criadora desta.
Brand-equity é
o resultado de todas as qualidades e atributos relacionados a uma marca,
além do poder que ela tem, e que é usado para convencer um consumidor a
escolhê-la em meio a concorrência.
Vamos analisar as alternativas
para encontrar a opção correta:
A) ERRADO. Brainstorm é
uma reunião com viés criativo e avaliativo que visa estimular a produção de
ideias.
B) ERRADO. Merchandising consiste
na disposição estratégica de produtos no ponto de venda visando facilitar a
visualização, aumentar a aquisição e contribuir para a fixação da marca na
mente dos consumidores.
C) CERTO
D) ERRADO. Slogan é uma
frase se efeito e tem a função associar um valor, uma característica ou uma
ideia, a um nome de produto, serviço ou organização.
E) ERRADO. Tracking é um
termo inglês que denomina o rastreamento do consumidor quanto ao seu
envolvimento e consumo de determinada marca.
Gabarito do professor: Letra C.