No planejamento de uma campanha publicitária são estabelecidos dois planos.
No primeiro se definem o objetivo da campanha, orientações gerais para as ações estabelecidas, embasamento das ideias propostas, o posicionamento da campanha e estratégias para que as informações relevantes cheguem ao público alvo. PLANO de comunicação
No segundo se fazem análise do cenário atual, projeções, se estabelece o (re)posicionamento da marca em termos de competitividade, são elaboradas estratégias de Branding e critérios para acompanhamento e controle de metas e orçamentos. PLANO de marketing.
Em todo planejamento são
desenvolvidas várias atividades que se complementam: identificação
da situação, levantamento de informações, análise dos dados, construção de
diagnósticos, identificação dos públicos, determinação dos objetivos e metas, adoção
de estratégias, estabelecimento de ações necessárias, previsão de formas
alternativas de ação, definição de recursos a serem alocados, fixação de
técnicas de controle, implantação do planejamento e avaliação de resultados.
Vamos analisar
as alternativas para encontrar a correta.
A) ERRADO. O plano estratégico não
diz respeito a uma campanha em especial; é algo mais abrangente, está
relacionado à comunicação da organização.
B) ERRADO. O plano de metas não lida
com (re)posicionamento da marca ou com branding.
C) CERTO
D) ERRADO. O aspecto cognitivo diz
respeito ao desenvolvimento intelectual do indivíduo, à linguagem, memória e
pensamento.
E) ERRADO. As atividades realizadas
no primeiro plano vão além de conceituar.
Gabarito do professor: Letra C.