Le monde diplomatique
Février 2019, page 3
COMMENT LES INDUSTRIELS ONT ABANDONNE LE SYSTEME DE LA CONSIGNE
PAR GREGOIRE CHAMAYOU
PAR la fenêtre d’une voiture, une main lance un pochon qui va s’éventrer sur le bas-côté de la route.
Les détritus se répandent aux pieds d’un personnage majestueux portant des mocassins. Un Indien
coiffé d’une plume. Gros plan. Il vous regarde, face caméra. Il pleure. Zoom sur la larme qui roule
sur sa joue creusée. Voix off : « La pollution, ça commence par les gens. Ce sont eux qui peuvent y
mettre fin. » Incrustation à l’écran: «Keep America Beautiful » («Faites en sorte que l’Amérique reste
belle »). [...]
Qui se cache derrière le signataire de cet édifiant message publicitaire diffusé en 1971?
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, Keep America Beautiful, fondé en 1953, n’est pas une
organisation non gouvernementale œuvrant pour la défense de l’environnement, mais un consortium
placé sous la houlette d’industriels de la boisson et de l’emballage, parmi lesquels Coca-Cola et
l’American Can Company (Compagnie américaine des boîtes de conserve).
Aux États-Unis, il existait de longue date un système de consigne pour la vente de boissons : le
client déboursait quelques cents supplémentaires, qu’on lui rendait quand il rapportait la bouteille
vide. Ce système de réutilisation du contenant — à bien distinguer du recyclage des matériaux (on
ne refondait pas le verre, on remplissait à nouveau la bouteille) — était efficace, durable, et
minimisait les déchets. [...]
Disponível em: https://www.monde-diplomatique.fr. Acesso em 03.fev. 2019 (fragmento).
D’après le texte, le message publicitaire diffusé en 1971 « La pollution, ça commence par les
gens. Ce sont eux qui peuvent y mettre fin.» a été créé