Teoria Organizacional
(...) Ainda na mesma década, Warren Breed (1955) lançaria a Teoria Organizacional. Por ela, muito ao contrário de ter um imenso poder pessoal [como instituído na Teoria do Gatekeeper], o jornalista é levado ao conformismo no interior das empresas. O Jornalismo é visto como um negócio, que está organizado de modo empresarial e, como tal, visa o lucro. Na analogia de Pena (2010) para descrever a teoria, assim como o produto de uma pizzaria são pizzas, o produto de uma empresa jornalística são notícias.
Nesse contexto, o jornalista adapta-se à política editorial da organização por meio de uma lógica sutil e nem sempre explícita de recompensas e punições. As normas editoriais passam a ser mais importantes do que as crenças individuais. A principal fonte de expectativas, orientações e valores profissionais do jornalista não é o público, mas o grupo de referências constituído por seus superiores e colegas.
Fonte: Teorias do Jornalismo, Universidade e Profissionalização: Desenvolvimento Internacional e Impasses Brasileiros, de Alexandre Castro.