Para Felipe Pena, o jornalismo visto como um negocio, e que, como tal, busca o lucro se encaixa na Teoria Organizacional. Nesta teoria, o trabalho jornalístico depende dos meios utilizados pela organização, da missão e da linha editorial estipulada. Toda organização funciona por meio de lucros, portanto, a fator econômico pesa bastante por ser um condicionante primordial. Para Pena, esse condicionante coloca a teoria organizacional como uma vertente da ação política, por exemplo.
E, a partir daí, o jornalismo é um negócio que visa lucro, pois se trata de uma organização com estrutura, despesas, balanço contábil e folha de pagamento dos funcionários. Ou essa organização funciona adequadamente e dentro dos critérios estipulados por lei ou entra em desorganização total e a saída é a falência da empresa. Isso significa que o setor mais importante da empresa jornalística é o comercial.
É o setor comercial o responsável pela captação dos anúncios para sustentar o jornal, eles interferem diretamente na produção das notícias. Ora, o espaço publicitário tem lugar definido porque comprado, o jornalista pode então preencher o que está vazio, apenas. Isso significa que, nessa teoria não é a ação pessoal quem comanda, nem a realidade espelhada pela imprensa, nem a noticiabilidade, mas sim, os fatores e os elementos que sustentam a empresa, comercialmente falando.
COMUNICAÇÃO E LITERATURA Artigos que serpenteiam no mundo da arte em geral e da literatura e nos espaços infindáveis da comunicação
http://literacomunicq.blogspot.com/2010/04/teoria-organizacional.html