Em pesquisas de opinião, para o tratamento de respostas em base de dados, é importante que o instrumento preveja alternativas de CODIFICAÇÃO.
Para Glaser (1998, p. 8), “all is data”, ou seja, os contextos, as expressões, os conteúdos de entrevistas, a análise textual etc. Os dados, para ele, são vistos “como uma entidade separada – do pesquisador e dos participantes” (Santos et al., 2011, p. 7). Já a categoria central, ou core category, que alinhará a teoria a ser descoberta conectando as outras categorias reveladas, para Glaser deve emergir quase que misticamente desses dados, formando um núcleo adequado e coerente. Por fim, ele considera a etapa de codificação [ 10 ] dos dados como ferramenta analítica basilar, indicando a codificação substantiva teórica para a organização e descoberta das categorias que delinearão a teoria substantiva.