A centimetragem é uma técnica utilizada por assessores de imprensa para definir a valoração das notícias que são veiculadas na mídia. Sendo assim, é uma forma do assessor mostrar ao seu cliente o quanto ele teria de investir se decidisse pagar pelo conteúdo caso fosse considerado uma publicidade, por exemplo.
Na prática, a comparação é referente ao custo de compra de uma propaganda, medindo pelo seu tamanho em centímetros quadrados. Como a publicação conquistada é espontânea e gratuita, a centimetragem pode ajudar a credibilizar e valorizar o trabalho do assessor.
Com a facilidade de se criar clippings digitais, muito maior que na era offline, você também pode pesquisar a respeito dos seus concorrentes. Saber a opinião das pessoas, sejam positivas ou negativas, a respeito deles pode te ajudar a tomar o próximo passo.
Como você pode se destacar diante da crise de um concorrente? Ou o que você precisa fazer para ganhar destaque positivo assim como ele tem ganhado? O que eles tem feito que tem gerado esse destaque? Tudo isso será facilitado se você também tiver clippings de outras empresas do seu ramo.
Mas lembre-se sempre: sua marca deve manter um posicionamento que condiga com o valor que você deseja passar para os seus clientes. Se você se aproveitar de uma crise de um concorrente de maneira negativa ou pejorativa, essa atitude pode virar contra você.
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