Questão 5583703

• Banca: FGV
• Órgão: Câmara de Aracaju - SE
• Ano: 2021
• Provas: FGV - 2021 - Câmara de Aracaju - SE - Jornalista
• Disciplina: Não definido

Uma das maneiras de quantificar o trabalho desenvolvido pelas assessorias de imprensa é calcular nas publicações impressas a área ocupada pelas matérias em que é mencionada direta ou indiretamente a empresa.

Quando a exposição é online, deve-se:

• A. abdicar de métodos obsoletos, como a centimetragem, pois a circulação de jornais e revistas diminuíram no Brasil;
• B. buscar ferramentas de mensuração que permitam, por exemplo, verificar o perfil e as preferências do público; 
• C. saber que as métricas não permitem a obtenção de um resultado fidedigno dada a existência de perfis fakes no mundo digital;
• D. contratar uma empresa terceirizada de clipping para mensurar resultados, pois não faz parte do escopo das assessorias de imprensa realizar tal tipo de trabalho; 
• E. implementar a automação do clipping, pois a métrica que afere audiência é invariavelmente melhor do que os cálculos de centimetragem.

Gabarito: B

Comentários

• https://www.cortex-intelligence.com/blog/comunicacao/centimetragem-o-que-e-e-por-que-essa-metrica-esta-ultrapassada#:~:text=Era%20uma%20vez,Equivalente%20Publicit%C3%A1rio%20(EP).