Questão 1034296

• Banca: UFLA
• Órgão: UFLA
• Ano: 2013
• Provas: UFLA - 2013 - UFLA - Administrador
• Disciplina: Marketing

Conforme Kotler e Keller (2006), as afirmativas sobre o perfil dos principais tipos de mídia estão corretas, EXCETO:

• A. A mala-direta tem como vantagem a seletividade de público, flexibilidade e personalização.
• B. O outdoor apresenta como vantagem a alta seletividade de público, baixo custo e alto grau de repetição e exposição.
• C. Os jornais apresentam como vantagens a flexibilidade, boa cobertura de mercado local, ampla aceitação e alta credibilidade.
• D. A televisão tem a limitação de custo absoluto alto, saturação de comunicação elevada, exposição transitória e menor grau de seletividade do público.

Gabarito: B

Comentários

• Alternativa B
  
  a) Mala Direta: Vantagens: Seletividade de público, flexibilidade, ausência de concorrência dentro do mesmo veículo, personalização. Desvantagens: Custo relativamente alto, imagem de ‘correspondência inútil’.
  
  
  b)Outdoor: Vantagens: Flexibilidade, alto grau de repetição de exposição, baixo custo, baixa concorrência. Desvantagens: Seletividade de público limitada, limitações criativas.
  
  
  c)Jornais: Vantagens: Flexibilidade, oportunidade, boa cobertura de mercado local, ampla aceitação, alta credibilidade. Desvantagens: Vida curta, baixo nível de qualidade de reprodução, pequeno público circulante.  
  
  
  c)Televisão: Vantagens: Combinação de visão, som, movimento, apelo aos sentidos, alta repetição, alta cobertura. Desvantagens: Custo absoluto alto, saturação de comunicação elevada, exposição transitória, menor grau de seletividade do público.    
  
  
  
  
  
  
  http://www.unisalesiano.edu.br/encontro2009/trabalho/aceitos/CC36919369893.pdf
  

• outdoor:
  

  Full time: O outdoor é uma mídia de grande impacto. E ainda permanece 24 hs, diariamente, em exposição.
  Cobertura: Atinge, intensamente, em diferentes pontos da cidade, pessoas de todas as classes sociais e faixas etárias.
  Soluções sob medida: Dependendo do porte da campanha, pode-se usar Outdoor no quarteirão, no bairro, no estado ou mesmo em todo país.
  O outdoor é BI-Semanal: O outdoor permite também a renovação bi-semanal (a cada 14 dias) de mensagens, que o torna ágil o suficiente para anunciar liquidações, promoções, cursos, exposições e qualquer outro produto e serviço que exija essa rapidez.
  O outdoor não pode ser desligado: Praticamente, o outdoor é uma mídia compulsória. Ela está nas ruas, praças e avenidas, aberta a toda população. Não necessita ser comprada, nem ligada, nem folheada. Não se cobra ingresso para vê-la.

• Outdoor não possui seletividade alguma... Qualquer pessoa que passe em frente a ele poderá vê-lo.