Pessoal, Acredito que quem é responsável quanto a percepção da maturidade de um produto no mercado seja o MARKETING... se eu estiver errado, por favor, me corrijam. Segue trecho de um artigo que fala um pouco sobre a maturidade do produto...
Estratégias de marketing de acordo com o ciclo de vida do produto
Cada etapa no ciclo de vida de um produto exige um determinado tipo de estratégia, já que precisa de uma atenção especial.
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- Maturidade
As campanhas de marketing devem ser reforçadas nesta fase do ciclo de vida do produto e o consumidor deve ser induzido a lembrar da existência dele.
Há chances de criar novos usos para o produto, aumentar a segmentação de mercado, conquistar os consumidores dos concorrentes, modificar o produto, melhorar a distribuição ou algum composto de marketing, etc.
http://www.portal-gestao.com/item/6640-gerir-o-ciclo-de-vida-do-produto.html#sthash.NvfWFodT.dpuf