A Orientação para o cliente é um conceito de marketing e pode ser confundido com Marketing de relacionamento
quando analisado superficialmente. Nele, a função principal da empresa
não é mais produzir e vender, mas satisfazer à clientela, consultando-a
antes de produzir qualquer coisa, via estudos de mercado e com base
nessa consulta, caso seja favorável, oferecer-lhe
produtos/serviços/idéias de qualidade e valor, para que os consumidores
voltem a comprar e a divulgar bem da empresa e seus produtos.
Então, o sucesso da empresa no longo prazo pressupõe ela compreender
muito bem as necessidades e os desejos dos clientes e, com base nisso,
oferecer produtos, serviços e idéias para satisfazer a esses clientes
melhor do que a concorrência, podendo, dessa forma, criar a fidelidade
deles à empresa e competir mais eficientemente com os concorrentes. Para
isso é preciso inovar a tecnologia, estudar constantemente o
comportamento dos clientes (pois estes estão culturalmente evoluindo a
todo momento [1]
) e aumentar a velocidade e a confiabilidade dos serviços prestados,
usando a Internet para se comunicar diretamente com os clientes e, ao
fidelizar a clientela, há melhoria, em conseqüência, nos resultados da
empresa no longo prazo.