"A concepção do conceito do produto: Análise de
especificações, compilação de variações de soluções e sua avaliação. Ao seu final, espera-se que o
conceito do produto esteja formado. Não se deve esperar, entretanto, soluções de projeto neste
momento. Por estranho que pareça, o importante nesta fase não é “desenhar” ou “buscar uma
solução”a priori, mas entender as necessidades e oportunidades que vão gerar o produto, quais suas
funções seus possíveis usuários, seus concorrentes e características do mercado. Nesta fase, é
necessário um amplo “reconhecimento do ambiente” no qual será desenvolvido o projeto e onde será
fabricado, vendido, utilizado e descartado o futuro produto."