Questão 162037

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: DPU
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - DPU - Técnico em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Comunicação Organizacional no Jornalismo; Formatos Midiáticos; Internet na Tecnologia e Comunicação no Jornalismo; Novas Mídias; Podcast; Produção e Produto Multimídia; Tecnologia da Informação e das Comunicações; Tecnologia e Comunicação

Acerca da realidade das tecnologias da informação, que tem causado grandes impactos nas políticas de comunicação das organizações, assinale a opção correta.

• A. Os ativos intangíveis têm perdido cada vez mais sua importância como diferenciais competitivos para as organizações.
• B. A comunicação on-line trouxe novos desafios, alterando o sistema de produção e recepção das mensagens e rejeitando o fenômeno conhecido como cauda longa.
• C. Há, cada vez mais, uma separação entre a ação (o ser) e a representação (mediação) nas empresas, o que afasta as redes de novas tecnologias de comunicação reticulares do fazer e existir da organização.
• D. Tecnologias recentes, como blogs, podcasts e sistemas mensageiros, são algumas vezes introduzidos como ferramentas de comunicação corporativa sem a devida adequação em termos de funcionalidade e oportunidade no contexto do plano de comunicação das empresas.
• E. Na sociedade de ambiência midiatizada, a proposta da instituição pode ser modificada por outros sujeitos, desde que estejam fora dos espaços de interação.

Gabarito: D

Comentários

• Letra D está correta porque faz referência a nova relação entre empresas e tecnologias. Hoje as empresas tem que se adaptar para um conceito ampla de tecnologia da informação e suas ferramentas.

  Erros das questões:

  Letra A: é justamente ao contrário, os ativos intangíveis ganham cada vez mais importância nas organizações, tanto que a lei 11.638/07 menciona-os. Ativos intangíveis é um ativo não monetário identificável sem substância física ou incorpóreo (Exemplos de ativos intangíveis: Softwares; Licenças; Marcas; Patentes; Direitos autorais; direitos de exibição de filmes).

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  Letra B: a incorporação das novas tecnologias nas organizações aprecia cada vez mais o fenômeno da cauda longa. O termo cauda longa ganhou popularidade recentemente como uma maneira de descrever a estratégia de varejo de se vender também uma grande variedade de itens onde cada um vende pequenas quantidades, ao invés de apenas os poucos itens populares que vendem muito. Esta estratégia é usada em negócios online e de comunicação de massa. Para mais veja o livro "A Cauda Longa - do mercado de massa para o mercado de nicho - Autor: Chris Anderson - Editora Campus

  Letra C: não há separação de ser no ambiente das novas tecnologias, muito pelo contrário, o que temos é o fenômeno da representação. Hoje vemos no ambiente virtual são representações de empresas e seres, não temos um ser e sim a representação de um ser ou empresa.

  Letra E: a problema da questão se encontra na parte final. A proposta da instituição é modificada e principalmente, hoje, dentro dos espaços de interação. De acordo com Eugenia Barichello: "Na sociedade de ambiência midiatizada a proposta da instituição pode ser modificada pelos sujeitos. A emergência de novos espaços de interação, especialmente na internet, amplia as possibilidades de resposta e a interpretação desses sujeitos que possuem condições de construir seus próprios espaços de atuação e, dessa forma, colocar em debate questões de seu interesse" 

  BARICHELLO, E.M.M.R. Apontamentos em torno da visibilidade e da lógica de legitimação das instituições  na sociedade midiatizada. In: DUARTE, Elizabeth Bastos e CASTRO, Maria Lilia Dias. (Orgs) Em torno das mídias: práticas e ambiências. Porto Alegre: Sulina, 2008