Questão 18931

• Banca: FCC
• Órgão: TCE-SP
• Ano: 2008
• Provas: FCC - 2008 - TCE-SP - Auditor do Tribunal de Contas
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Empresarial; Temas de Marketing

Uma análise do potencial de mercado implica identificação do público-alvo para o produto ou serviço de uma empresa. Para esta análise, o indicador mais relevante é

• A. o perfil de concentração do mercado relevante.
• B. o padrão de segmentação do mercado.
• C. o perfil da indústria ou setor.
• D. o perfil da concorrência.
• E. a matriz de oportunidades e ameaças do mercado.

Gabarito: B

Comentários

• Como a análise solicitada é sobre o público-alvo, a alternativa correta relaciona-se com segmentação de mercado.
• Concordo que a questão aborde "Targeting & Segmentação". Contudo, se o mercado já está segmentado e existe um mercado considerado relevante, acredito que a concentração deste tal mercado deve ser o indicador principal.
  
  Por exemplo: Mercado mais relevante = Mercado de clientes mais rentáveis = Médicos, homens, acima de 35 anos, por exemplo. O local com maior concentração desta classe = local de concentração do mercado relavante = ponto com maior potencial de mercado.
  
  Concordam? Letra A!
• Oi phleao, concordo com vc, mas só se o público alvo já estiver sido identificado, que não é o caso da questão. Depois de identificado o público alvo da empresa o indicador mais relevante seria onde este público alvo esta mais concentrado.
  Precisamos ir por parte.
  
  Na minha humilde opinião. rsrs

• A segmentação de mercado consiste em identificar num mercado heterogéneo um determinado grupo de indivíduos, com respostas e preferências semelhantes de produtos. Isto deve ser observado como um poderoso instrumento que auxiliará departamentos de marketing e de design, no intuito de apresentar propostas que atendam aos desejos deste público-alvo. Esta deve ser a base que suporta toda a estratégia de marketing de um produto.

• Analisemos as alternativas e qual tipo de indicadores cada uma aponta:

  
  

  a) Perfil de Concentração do Mercado Relevante - Bem, a concentração do mercado vai nos mostrar a presença da EMPRESA no mercado. Market Share.

  
  

  b) o padrão de segmentação de Mercado - Esse sim, é fundamental para determinar o público-alvo para o produto ou empresa.

  
  

  Vou agrupar as letras c), d) e e) num mesmo aspecto porque o perfil da indústria ou setor, o perfil da concorrência são análises decorrentes de a matriz de oportunidades e ameaças (SWOT ou FOFA)