O clipping é um serviço conhecido entre profissionais de comunicação, principalmente como ferramenta estratégica de assessoria de imprensa, que utilizam a interpretação dos dados para agregar valor às futuras decisões a serem tomadas.
Análise estratégica do clipping
Clipping é a seleção de todo o noticiário sobre o cliente ou assuntos de seu interesse, veiculado na mídia impressa (jornais e revistas), eletrônica (TVs e rádio) ou digital (agências e sites de notícias).
Clipping (em inglês, “corte” ou “recorte”) consiste em identificar rotineiramente na imprensa as citações sobre a organização ou temas previamente determinados, organizá-las e encaminhá-las para conhecimento dos interessados.
Os recortes são geralmente colados em folhas padronizadas, acrescidos de informações sobre veículo, data de publicação, algum tipo de classificação e outros dados que sejam importantes.
Análise quantitativa e qualitativa do clipping:
1. Análise quantitativa
Medir a ocupação de veículos, a aceitação em regiões, a repercussão de temas, a exposição de fontes, o espaço ou registro em colunas, em capas de jornais e revistas, etc.
São fundamentadas em tabelas e gráficos com unidades de medida: “cm/col”; quantidade de registros ou preço (quando comparado aos espaços comerciais); sistema de pontuação (determinação de valores por importância do veículo); sistema de cruzamento de tiragem, média de leitores, tamanho da notícia, localização da página.
Como mensurar “cm/col”?
Multiplicar o número de colunas que ela ocupa pela centimetragem da altura de texto ou foto.
Jornal tamanho “standard” tem 6 colunas com 52cm de altura cada.
Matéria de página inteira: 52cm x 6 col = 312 cm/col
2. Análise qualitativa:
É mais densa e pode apresentar resultados mais consistentes e indicações mais precisas.
Realizar leitura crítica de todo o clipping e fazer comentários em texto corrido ou highlights, escritos por profissional qualificado.
Trabalho diário ou com periodicidade mais ampla (semanal, mensal, semestral)
https://grupotopclip.wordpress.com/2015/04/16/a-importancia-do-clipping/
O clipping nada mais é do que um recorte das notícias que são de interesse da empresa. Esse processo seleciona e “recorta” as notícias que citam a sua marca.
Por anos a fio, esse trabalho era realizado com as chamadas mídias tradicionais: revistas, jornais, rádios, TV’s.
O termo clipping vem da gíria “clip”, que em inglês significa a clipagem de matérias sobre um mesmo assunto, recortadas de vários meios de comunicação.
Com o advento da internet, das mídias digitais, o processo de clipagem ficou mais simples e acessível, o que conhecemos hoje por clipping eletrônico.
Esse tipo de clipping acontece dentro do mundo digital. Com o auxílio de algumas ferramentas de pesquisas, o clipping eletrônico é o mais abrangente e, por esse motivo, é o mais procurado nos dias atuais.
Hoje, uma boa empresa de clipping eletrônico fornece não só cópia do que saiu de seu interesse em rádio, jornais e emissoras de TV, mas também nos portais de notícias e nas redes sociais.
Portanto, a avaliação não fica presa apenas às notícias, mas aos comentários, reações, interações, cliques, compartilhamentos, enfim, toda a interação que o usuário de internet pode ter com a sua marca.
Fonte: http://www.amazonpicture.com.br/blog/precisa-clipping-eletronico/