Para quem ficou na dúvida, como eu:
Branding x Awareness
O Branding (gestão da marca) e o Brand Awareness (consciência da marca) são elementos do Marketing que se complementam e guardam diferenças. O Branding está mais ligado ao posicionamento da marca no mercado, enquanto o Awareness é voltado para a percepção do consumidor sobre a marca.
Qualquer empresa deseja saber qual é o seu reconhecimento no mercado. Mais do que isso, após uma análise de Awareness, ela consegue compreender o que pode fazer para aprimorar o seu marketing. Mas para isso, também precisará do Branding, para criar uma identidade exclusiva e que remeta a confiança e simpatia.
É preciso conhecer sua marca para depois investir na repercussão. Quem é adepto da meditação sabe da importância do autoconhecimento para a descoberta do caminho a seguir. Assim como uma pessoa, a marca precisa se encontrar para construir sua trajetória.
Quando você estuda seu negócio a fundo, encontra os valores, a personalidade e as palavras que o descrevem. Com isso, descobre a verdadeira missão da marca.
O Awareness serve para compreender a visão do consumidor e colocar na balança os valores da empresa aos olhos dele. Isso ajudará na reflexão sobre o que pode ser feito para melhorar a imagem da marca.
Depois disso, chega o momento de colocar em ação o Branding, que elabora soluções para falhas e cria novos conceitos para a marca. Essa ferramenta ajuda sua empresa a ser lembrada antes dos concorrentes. Se você vende chocolates, quando o consumidor pensar em comprá-los, lembrará da sua marca.
Por fim, o Branding e Awareness contribuirão para que você coloque outras estratégias de marketing em prática, como o marketing digital, trade marketing, marketing promocional, marketing de conteúdo, entre outros. É o momento de melhorar sua comunicação nas redes sociais e na mídia.
Fonte: https://valentinasales.wordpress.com/2017/04/26/diferenca-entre-branding-e-awareness/
Explicação excelente em: Q96448
Branding, termo utilizado em comunicação para expressar o trabalho de construção e posicionamento de marca, implica a definição de variáveis, como design, cores, aplicabilidade, slogan e divulgação, que dão significado aos diferenciais estratégicos que uma marca representa e que lhe agregarão valor. Uma marca pode afirmar-se por atributo, por benefício, por adequação ao perfil do segmento a que se relaciona e, ainda, por contradição a um concorrente.
2010 - CESPE- ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda