Questão 2490982

• Banca: FGV
• Órgão: IBGE
• Ano: 2017
• Provas: FGV - 2017 - IBGE - Analista Censitário - Jornalismo
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Auditoria de Imagem; Entrevista na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Gêneros e Formatos Jornalísticos; Mensuração de Resultados; Sensoriamento de Mídia

A direção do IBGE solicitou à área de Comunicação uma auditoria de imagem, cuja principal fonte de informação é a avaliação dos(as):

• A. pronunciamentos;
• B. clippings;
• C. jornalistas externos;
• D. entrevistas;
• E. centimetragens das matérias.

Gabarito: B

Comentários

• Auditoria de imagem – é a técnica sistemática de mensurar resultados de presença na mídia, aqui o clipping é utilizado. Também pode ser entendida como pesquisa para conhecer a opinião dos jornalistas sobre a organização, suas fontes ou determinados assuntos. Aspectos a investigar: agilidade em responder às solicitações da mídia; transparência; prontidão e preparo das fontes.

• Segundo Margarida Kunsch, "quando nos referimos à auditoria de imagem, estamos falando de imagem corporativa ou institucional. Uma auditoria NÃO pode ficar reduzida às analises quantitativas de clippings, mas perceber a singularidade dos veículos, dos espaços, o perfil comunicacional e o relacionamento com os meios".