E é em resposta a estas indagações que surge o conceito de auditoria de imagem na mídia. O papel da auditoria de imagem na mídia é mais do que identificar, é qualificar a presença da empresa nos veículos de comunicação. O é a matéria prima da auditoria, de um trabalho de verificação dos , sim, mas também de medição dos impactos e das contribuições que a exposição trouxe a imagem da marca. É preciso lembrar que a imagem corporativa não está efetivamente na mídia, mas sim no imaginário de sua audiência - como o público-alvo percebe a . Os meios de comunicação ajudam na construção da imagem, mas ela se consolida na forma com que o público-alvo percebe. Por outro lado, o assessor de imprensa não tem domínio da forma com que os veículos irão interpretar o que foi divulgado. O presidente da empresa dá uma entrevista coletiva para anunciar uma fusão, por exemplo, mas os veículos farão recortes e reinterpretações do que foi dito, com base em seus próprios filtros, compromissos e interesses. Um trabalho de auditoria bem conduzido ajuda a sinalizar oportunidades de divulgação, diagnosticar as personalidades e os estilos dos veículos e seus editores e, acima de tudo, permite que a empresa refine o seu trabalho de relacionamento com a mídia.
fonte: klipbox