Também conhecida por Teoria da Bala Mágica, a Teoria Hipodérmica é assim definida por basear-se da suposição de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem encontrar resistência do receptor, como o disparo de uma arma de fogo ou uma agulha hipodérmica, que perfuram a pele humana sem dificuldade. A passividade do receptor é a principal característica do indivíduo nesta teoria.
A Teoria Hipodérmica analisa a mídia com embasamento no Behaviorismo, conjunto das teorias psicológicas que definem como principal objeto de estudo psicológico o comportamento.
Fonte: https://www.infoescola.com/comunicacao/teoria-hipodermica/
Gabarito do Professor
A teoria formulada por Harold Lasswel no início do século XX
tinha forte influência das premissas behavioristas e baseava-se na ideia de
estímulo e resposta, na qual o indivíduo, ao ser impactado por uma mensagem,
aceitaria tal estímulo sem resistência, ocasionando um retorno positivo e de
acordo com os interesses do emissor. Segundo essa linha de estudo, o receptor
recebe as informações provenientes da comunicação de massa, mas atua como ser
atomizado e único, de modo passivo, condicionado e isolado de suas referências
sociais.
Vamos analisar as questões:
A) CERTO. Assim como uma agulha penetra na pele para
inserir a medicação no paciente sem dificuldades e assim como uma bala
atravessa a carne prontamente, essa teoria recebeu os nomes de Teoria
Hipodérmica e Teoria da Bala Mágica.
B) ERRADO. A Teoria dos Efeitos Limitados, também conhecida
como Teoria Empírica de campo, afirma que a mídia tem influência limitada sobre
o indivíduo. Diferente do que ocorre na Teoria Hipodérmica, nesse modelo a
mensagem sofre interferências sociais ao impactar as pessoas, e tem seu poder limitado.
C) ERRADO. A Teoria Crítica, apresentada por Theodore Adorno,
Walter Benjamin e Max Horkheimer, afirma que a mídia padroniza a arte assim
como uma indústria faz com um produto. A cultura é vista como um mero objeto a
ser comercializado na sociedade capitalista. Apesar de também tratar o receptor
como alguém passivo, o foco dessa linha de estudos é a dominação do homem e o
uso racional das técnicas de produção.
D) ERRADO. A Teoria Funcionalista estuda a função da
comunicação na sociedade. Nessa teoria, os pesquisadores buscavam responder à
pergunta “O que as pessoas fazem com a comunicação?" As respostas são alertar
os cidadãos contra perigos e ameaças, fornecer instrumentos para se realizar atividades
e atribuir posição social e prestigio às pessoas. O foco dessa corrente,
portanto, não era estudar os efeitos da comunicação nos indivíduos.
E) ERRADO. A Teoria Estruturalista foi uma corrente formada
por um grupo de estudiosos franceses, tendo como destaques Claude Lévi-Strauss
e Ferdinand de Saussure, e que buscava entender as estruturas responsáveis pela
produção do significado dentro de uma cultura. Seu não era estudar os efeitos
da comunicação nos indivíduos.
Com base nessas explicações, concluímos que a teoria, cuja
base está na possibilidade de manipulação do receptor com a finalidade de
persuadi-lo, é a Hipodérmica.
Gabarito do professor: Letra A.