Questão 263287

• Banca: COPEVE-UFAL
• Órgão: UFAL
• Ano: 2011
• Provas: COPEVE-UFAL - 2011 - UFAL - Secretário Executivo
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Estratégias de Marketing; Gestão de Vendas; Planejamento Estratégico de Marketing; Segmentação de Mercado

Dados os itens seguintes, referentes aos procedimentos de Segmentação de Mercado,

I. Marketing Indiferenciado – Opera em diferentes segmentos e adota programas heterogêneos para cada segmento.

II. Marketing Diferenciado – Procura o mercado com uma única oferta.

III. Processo de seleção de segmentos de mercado concentra-se em segmentos diversos, não especializado por produto nem por mercado.

IV. Os principais requisitos para uma segmentação eficaz são mensuráveis, substanciais, diferenciáveis e acessíveis.

V. Segmentação por Multicriterios – busca o cruzamento de variáveis, tentando identificar grupos alvos menores e mais bem definidos.

está correto o que se afirma em

• A. I e II apenas.
• B. III e IV, apenas.
• C. I, II, III e IV, apenas.
• D. III, IV e V apenas.
• E. I, II e III, apenas.

Gabarito: D

Comentários

• marketing indiferenciado - trata todos os compradores, ou potenciais compradores, como um grupo homogêneou seja, é o marketing de massa.

  marketing diferenciado - as empresas criam uma imagem altamente especializada.

  segmentação de mercado - é o processo de dividir o mercado em grupos de potenciais consumidores com necessidades e/ou características similares e que estão propensos a ter um mesmo comportamento de compra.

  Segmentação multicritérios - é a análise comparativa de projetos alternativos ou medidas heterogêneas, levando em conta diversos critérios, simultaneamente, para a análise de uma situação complexa. 
  
  
  

• Marketing diferenciado: um marketing só para segmentos diferentes