A comunicação pública é a troca e
partilha de informações de utilidade pública, geralmente associada a
instituições públicas, mas também praticada por organizações privadas, pelo
Terceiro Setor e pela sociedade em geral. Relaciona-se à multiplicidade de
atores sociais e à participação ativa e direta do cidadão, visando uma relação
de confiança, engajamento cívico e cultura associativa.
Mídia é o meio, ou suporte, usado
em comunicação para transmitir uma mensagem. A escolha da mídia é uma etapa
importante do planejamento de comunicação, visto que influencia
significativamente os resultados. Podem ser classificadas em mídia above the
line (propaganda realizada em veículos de comunicação mediante a compra de
espaço ou tempo) como TV, jornal e rádio; e não mídia, ou below the line (que
não implica na compra de espaço e/ou tempo em veículos de divulgação), como marketing
direto, promoção de vendas, eventos, design, merchandising no PDV, etc.
Os enfoques da não mídia são,
prioritariamente, mercadológico, vendas e o fortalecimento de marcas e
relacionamentos. Já o alvo da comunicação pública é transmitir informações de
interesse público. Por esse motivo, a questão está errada.
Gabarito do professor: ERRADO.
Fonte:
- De Barros, Antônio Teixeira, e Bernardes,
Cristiane Brum. A comunicação pública não tem a mesma lógica que as empresas
utilizam para vender um produto. Intercom. 2009.