As pessoas, organizações e até mesmo líderes de Estado estão
cientes, em grande parte, dos efeitos prejudiciais do consumo sobre o ambiente.
Muitos desses personagens têm, como consequência, apresentado mudanças
significativas em seus comportamentos a fim de encontrar o equilíbrio entre a
satisfação das necessidades e o aproveitamento dos recursos disponíveis.
A comunicação da sustentabilidade é um tipo de comunicação
com enfoque no social, ambiental e humano de uma organização. Baseia-se em um
conjunto de posturas e estratégias, e diz respeito tanto ao conteúdo quanto à
forma de comunicar. Seu objetivo é construir a consciência para a
sustentabilidade no indivíduo, habilitando-o para o exercício.
Vamos analisar o texto e fazer as devidas associações:
É preciso considerar que o conceito de sustentabilidade
assumido pelas organizações frequenta recorrentemente seu discurso (ou
seja, está cada vez mais presente e frequente), muitas vezes em dissonância
com a realidade e em oposição aos seus interesses e compromissos (ou seja, na a
teoria e a prática dos discursos sustentáveis são bem distintas). A maioria das
empresas costuma justificar a sua adesão a esse conceito pela explicitação de
ações pontuais (ou seja, focada em projetos específicos e sem ligação efetiva
com o planejamento estratégico organizacional), que estão comprometidas
prioritariamente com objetivos mercadológicos ou com a intenção de criar uma imagem
positiva pela associação a atributos valorizados pela sociedade (ou seja,
busca-se criar uma aparência, algo superficial e efêmero). Mas raramente, a
comunicação da sustentabilidade resgata o conceito na sua íntegra, buscando
normalmente se apropriar de algumas de suas particularidades para uma pretensa
legitimação institucional (ou seja, algo falso, sem valor efetivo).
Com base nessa explicação, concluímos que a alternativa D é
a certa (recorrentemente, dissonância,
pontuais, imagem e pretensa).,
Gabarito do Professor: Letra D.
Bibliografia:
- LOURENÇO, M. R.;
MARCHIORI, M. Comunicação Sustentável um processo de construção da consciência
dos sujeitos sobre sustentabilidade. In: I Congresso Brasileiro de Estudos
Organizacionais, 2013, Fortaleza. Fortaleza: SBEO, 2013.