Em 2008, foi lançado um livro que, até hoje, é considerado um dos marcos sobre estudo em mídias sociais: Groundswell: Winning in a world transformed by social tecnologies, de Charlene Li e Josh Bernoff. A principal idéia do livro é o conceito do título (Groundswell), que explica um dos principais fenômenos da web atual: a viralização e o descontrole da disseminação.
Nas palavras dos autores, Groundswell é uma tendência social na qual as pessoas usam a tecnologia para obter o que desejam uma das outras, e não com instituições tradicionais, como as corporações. Nesse caso, o conceito se baseia em três pilares: pessoas, tecnologia e aspectos financeiros. https://www.midializado.com.br/2011/06/relembrar-e-viver-o-conceito-de-groundswell/
A essência do marketing de guerrilha é atingir objetivos convencionais, como lucro e satisfação, por meio de métodos não convencionais, como investir energia no lugar de dinheiro.
https://endeavor.org.br/marketing/marketing-de-guerrilha/?gclid=EAIaIQobChMIw7CNyZGJ3wIVRIGRCh3JaAvvEAAYASAAEgKrpvD_BwE