Pesquisa Qualitativa
--> explora informações mais subjetivas e em profundidade
--> considera as particularidades dos entrevistados em uma análise ampla e não-mensurável ou quantificável
--> conduzida de forma exploratória, em que o entrevistado é estimulado a opinar mais livremente
--> mais do que seguir um questionário, segue um roteiro, conferindo liberdade e participação opinativa do entrevistado
--> pode vir em formatos diversos, como entrevistas de profundidade ou mesmo os conhecidos grupos focais
Pesquisa Quantitativa
--> quantifica os dados para responder um questionamento, um problema de pesquisa
--> se dá tanto na forma de coleta dos dados via questionário
--> usada em situações nas quais você pretende validar estatisticamente uma hipótese.
--> deve seguir um e entrevista.
--> o respondente tem acesso a hipóteses já formuladas e, com sua opinião, pode comprovar ou derrubar essas hipóteses
"Questionário é um instrumento de coleta de dados usado em pesquisas quantitativas com perguntas simples, precisas, evitando formulações ambivalentes e sugestivas."