Two-step flow: é uma teoria de comunicação proposta por Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson e Hazel Gaudet. Em português é chamada também de a teoria do fluxo comunicacional em duas etapas, que enfatiza o papel dos formadores de opinião comunitários como construtores da opinião pública em escala micro. Assim, o Two-step flow, também conhecido como modelo dos dois tempos, mostra que a influência dos meios de comunicação é seletiva, dependente de opiniões preexistentes e das relações interpessoais do receptor. As reações variam de indivíduo para indivíduo e a idéia de que a sociedade é representada por uma grande massa homogênea, antes defendida na teoria da Seringa Hipodérmica (Agulha Hipodérmica) já não existe mais. A eficácia da notícia e seus efeitos agora dependem da credibilidade do comunicador, que tem o poder de sensibilizar os seus receptores, distribuídos em pequenos grupos. Conceito:O modelo em duas etapas diz que a maioria das pessoas não é diretamente influenciada pelos meios de comunicação de massa, mas sim que eles formam suas opiniões com base em líderes de opinião que interpretam as mensagens da mídia e as colocam no contexto. Os líderes de opinião são aqueles inicialmente expostos a um conteúdo de mídia específico, e quem o interpreta com base em sua própria opinião. Eles então começam a infiltrar essas opiniões através do público geral que se tornaram "seguidores de opinião".[1] Esses "líderes de opinião" ganham sua influência através de mais meios de comunicação de elite, em oposição aos principais meios de comunicação.[2] Neste processo, a influência social é criada e ajustada pelos ideais e opiniões de cada grupo específico de "mídia de elite", e pelos ideais e opiniões opostos deste grupo de mídia e em combinação com fontes populares de mídia de massa. Portanto, a influência principal nessas opiniões é principalmente uma persuasão social.[3]
Fonte:Resumo que fiz com várias respostas encontradas no QC. Qualquer erro informar que retiro o comentário.
Teoria crítica: Inaugurada pela Escola de Frankfurt, a Teoria Crítica parte do pressuposto das teorias marxistas e investiga a produção midiática como típico produto da era capitalista. Desvendam assim a natureza industrial das informações contidas em obras como filmes e músicas: temas, símbolos e formatos são obtidos a partir de mecanismos de repetição e produção em massa, que tornam a arte adequada para produção e consumo em larga escala.
Teoria dos estudos culturais veem ver na chamada ‘recepção’ um papel ativo e importante, que pode alterar o resultante de todo o processo. A partir das mediações sociais, as pessoas se ‘relacionam’ com a comunicação de massa, estabelecendo negociações simbólicas a partir da oferta proposta pelos veículos, mas também de sua visão de mundo, de seus hábitos e crenças, ou seja, de sua cultura. Reconhece e analisa o papel do receptor.é reconhecido um papel ativo do receptor na construção do sentido das mensagens, com acentuada importância do contexto na recepção.
Teoria hipodérmica:O fenômeno das comunicações de massa é um dos principais elementos que contextualizam a teoria hipodérmica.
Fonte: minhas anotações. qualquer erro por favor avisar que retiro o comentário.
bons estudos.