Questão 295897

• Banca: UNIRIO
• Órgão: UNIRIO
• Ano: 2008
• Provas: UNIRIO - 2008 - UNIRIO - Jornalista
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Jornalismo Impresso; Produção Audiovisual; Radiojornalismo; Formatos Midiáticos; Jornal; Linguagem Jornalística; Telejornalismo

Para se calcular a cobertura de um mix de meios composto por meios impressos e audiovisuais, aconselha-se o uso da fórmula de Sainsbury, conhecida nos Estados Unidos como Random Reach. Assim, se os meios apresentam as coberturas Rádio=10%; TV=30% e jornal= 20%, a cobertura desse mix de meios será, aproximadamente, de

• A. 50%.
• B. 60%.
• C. 40%.
• D. 30%.
• E. 100%.

Gabarito: A

Comentários

• Para a fórmula de Sainsbury precisamos obter o percentual de público não coberto, para isso fazemos os seguintes passos:

  Público coberto. Publico não coberto

  TV.      30%.                  70%  (0,7)

  Jornal. 20%.                 80%. (0,8)

  rádio.     10%.               90%  (0,9)

  Multiplica-se o valor da audiência não coberta e subtrai este valor de 1

  1 - (0,9*0,8*0,7) = 1 - 0,5 = 0,5 ou 50% de cobertura do mix 

  O resultado da subtração será a porcentagem coberta pelo mix de meios.