Critérios Disponibilidade e Adequação.
Disponibilidade de que? De informações. Os editores preferirão os releases que contenham material de qualidade, que sejam objetivos e possuam critérios de noticiabilidade relevantes. Diariamente as caixas de e-mail dos jornais ficam lotadas de releases padronizados que não despertam nenhum interesse.
Adequação a que? Ao veículo e ao público. Os releases poderão ser diferentes de acordo com a mídia e o público. Em um release para TV, por exemplo, é importante mostrar que a pauta pode render boas imagens, se este for o caso. Para a rádio o release poderá ser mais enxuto, pois caso queiram aproveitar o material, sem entrevista, de nada adiantará um texto longo, correndo-se o risco de que cortem trechos importantes. Com relação ao público, pode-se segmentar. Se vou divulgar a inauguração de um parque poliesportivo, posso fazer o release de modo a dar enfoque às novas quadras de tênis para uma revista de público mais elitizado, enquanto que para os programa de TV de público jovem, a ênfase do release poderá ser o novo circuito de skate, modalidade que agora é olímpica.