letra c
O ponto de partida empírico para a Etnografia da Audiência é a vida cotidiana: conhecer as práticas sociais particulares. Após a aquisição desse conhecimento, produz-se a descrição e a análise de como as várias formas de mídia influenciam a vida cotidiana ( Jacks;Capparelli, 2006, p. 169).
Para Geertz, a análise etnográfica está baseada na escolha de estruturas de significação e, posteriormente, na capacidade do pesquisador de determinar sua base social e sua importância.
Para Gomes (2004, p. 199), a etnografia praticada nos Estudos Culturais cumpre a função de dar lugar às vozes silenciadas ou petrificadas nas análises de mercado, nos índices de audiência. Afinal, o conhecimento baseado apenas em dados estatísticos encobria as subjetividades nas relações dos sujeitos com as mídias e com as tecnologias dentro do espaço doméstico e, dessa forma, opunha-se ao respeito dos Estudos Culturais pelos sujeitos marginais.