Assessoria de imprensa e assessoria de comunicação (Ascom) são dois termos parecidos que definem atividades distintas
A assessoria de imprensa é composta somente por jornalistas que têm a função de lidar diretamente com repórteres, além de conhecer as atividades, projetos, propostas e ideais da instituição ou cliente para, assim, elaborar releases e sugerir pautas noticiáveis para a mídia. Deve ainda divulgar eventos, montar clippings, dar orientações sobre como executivos e colaboradores devem se relacionar com a mídia e possuir mailing atualizado. Mas seu principal papel é a divulgação -
Assessoria de comunicação (Ascom) é uma estrutura organizada, subordinada diretamente à alta direção, que coordena e interliga todas as ações de comunicação(interna e externa) para criar, manter ou melhorar a imagem da organização perante todos os seus públicos.
As principais funções dessas assessorias de comunicação são: Relacionar-se com os meios de comunicação, gestão da comunicação, criar, manter e melhorar a imagem da empresa, comunicação interna e as relações públicas em geral. - Almansa, Ana. Assessorias de comunicação.