O AGENDA SETTING
De origem norte-americana; nasceu em 1960;
Principais autores: Maxwell McCombs e Donald Shaw;
A ideia principal da teoria é a de que a mídia tem a capacidade de influenciar sobre os temas que a opinião pública falará, discutirá;
OBS: ela não diz o que pensar, mas sobre que assunto a pessoa pensar.
Principais pressupostos:
- Fluxo contínuo da informação: o processo de informação e comunicação não é fechado; as informações se misturam ou se perdem, provocando confusões;
Os meios de comunicação influenciam o leitor a médio prazo: aqui avalia-se o tempo que transcorre entre a divulgação do assunto e seus efeitos, em termos de ação, para com o receptor: TEMPO DE EMISSÃO E FEEDBACKS GERADOS PELA MENSAGEM VEICULADA;
Tipos de agenda:
Individual ou intrapessoal: preocupação sobre questões públicas que cada indivíduo tem;
Interpessoal: temas discutidos ou mencionados nas relações interpessoais;
Pública: temas que a sociedade estabelece como relevantes;
Institucional: prioridades temáticas da instituição;
*Paul Lazarfeld
ABORDAGEM EMPÍRICA EM CAMPO OU DOS “EFEITOS LIMITADOS”
Estudos psicológicos: tendo Kurt Lewin como expoente, realiza estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicação de massa.
Estudos sociológicos: tendo Paul Lazarfeld
- a influência dos meios de comunicação de massa deriva mais das características do sistema social a eles circunstante do que do conteúdo que difundem.
- há a visualização de que os processos de formação de opinião se dão pela atuação de líderes de opinião.