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ID
3689323
Banca
CESGRANRIO
Órgão
BNDES
Ano
2007
Disciplina
Marketing
Assuntos

Definir e distribuir corretamente o orçamento de comunica- ção integrada de marketing de uma empresa é uma tarefa, no mínimo, complexa. O desafio é destinar a maior parte dos recursos às ferramentas mais eficazes e adequadas ao planejamento de comunicação. No caso de venda no varejo, sabe-se que os gastos com promoção de vendas do tipo desconto em uma determinada marca crescem quando o

Alternativas
Comentários
  • cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas.
  • B) cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das venda.

    O gastos aumentam pois é preciso investir mais nesses clientes que não percebem a marca como um diferencial, por isso utiliza-se de estratégias que aumentem o valor percebido pelo cliente, assim ele passa a comprar com mais frequência.

  • GABARITO B

    Se o cliente vê a marca como diferencial, não precisa dar desconto, pois ele paga um valor mais caro para ter essa diferenciação. Agora quando não percebe, um fator de atração é o desconto, ainda mais quando a empresa quer uma aceleração imediata das vendas.