Questão 3777613

• Banca: FCC
• Órgão: Prefeitura de São José do Rio Preto - SP
• Ano: 2019
• Provas: FCC - 2019 - Prefeitura de São José do Rio Preto - SP - Jornalista
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Estratégias de Marketing; Merchandising; Planejamento Estratégico de Marketing

O uso intenso da prática de merchandising de produtos contraria a filosofia do consumo consciente porque, subliminarmente, se vale da desatenção dos telespectadores para fazer valer o interesse de poderosos anunciantes [...].

(BUENO, Wilson da Costa. Comunicação, iniciativa privada e interesse público. In: DUARTE, Jorge. Comunicação Pública: Estado, mercado, sociedade e interesse público. São Paulo: Atlas, 2009)

Muitas empresas de televisão, no entanto, se tornaram adeptas dessa prática,

• A. porque o fundamental é ter bons resultados para serem apresentados aos seus acionistas.
• B. alegando que por se tratar do setor privado têm a opção de agir como melhor lhes aprouver.
• C. pois isso gera muitos empregos em função do aumento de consumo dos produtos divulgados.
• D. esquecendo-se que são concessões públicas e, diante desse fato, deveriam dar sua contrapartida para a sociedade.
• E. pois acreditam que os telespectadores são livres para escolher o que quiserem e imunes a influências.

Gabarito: D

Comentários

• A definição de merchandising é encarada de formas diferentes por pesquisadores e estudiosos das áreas de comunicação e marketing no Brasil.
  
  Alguns encaram merchandising como um conjunto de ações de promoção e exposição de um produto no ponto de venda, visando estimular a compra imediata e a experimentação. Isso ocorre por meio do posicionamento da mercadoria em lugares estratégicos na área de circulação e nas gôndolas, de degustações, de distribuição de brindes, de sorteios, etc.
  
  Já outros igualam o conceito de merchandising ao do termo tie-in, o qual é definido como a apresentação de um produto durante um programa televisivo de modo sutil, como parte do cenário, acessório dos personagens, entre outros. Como é algo não declarado, o telespectador visualiza a marca e é impactado por ela, consciente ou inconscientemente. É o famoso “merchan".
  
  Para Bueno, muitas empresas de televisão, como a Rede Globo, praticam intensamente o merchandising porque “se esquecem" que são concessões públicas e que precisam dar uma contrapartida à sociedade. É a explicação contida na publicação citada no enunciado.
  
  A) ERRADO.
  
  B) ERRADO.
  
  C) ERRADO.
  
  D) CERTO.
  
  E) ERRADO.
  
  Gabarito do professor: Letra D.
  

• Vamos na mais politicamente correta. Parece que, em geral, dá certo. Gabarito D.