Uma campanha publicitária é um
conjunto de ações e anúncios, criados, produzidos e veiculados de modo
planejado visando atingir certos objetivos. Possui cinco etapas sequenciais:
briefing, planejamento, mídia e criação, veiculação e checking.
O briefing é o
conjunto de informações coletadas em reunião para o desenvolvimento de um
trabalho, mapeamento das expectativas, limitações e sugestões, e verificação da
viabilidade.
O planejamento consiste na
elaboração de um documento com estratégias e propostas de ações para sanar a
necessidade do cliente e alcançar seus objetivos. É definido o tipo da campanha
(institucional, promocional ou de lançamento), são feitas análises da
organização, do produto/serviço e do mercado, e é identificado o público-alvo.
Após a aprovação do planejamento
pelo cliente, a criação e mídia desenvolverá os layouts das peças
publicitárias e o plano de mídia, que serão apresentados para a aprovação do
cliente. A próxima ação dessa etapa é a aquisição dos espaços nos veículos de
acordo com o orçamento pré-estabelecido.
A veiculação dos anúncios
ocorre segundo o plano de mídia aprovado pelo cliente.
Por fim, temos o checking,
que verifica se a veiculação ocorreu corretamente e emite, posteriormente, um
relatório final da campanha para o cliente. Não é o ROI (retorno sobre o
investimento), mas uma apresentação detalhada do que foi proposto e cumprido
pelos profissionais responsáveis.
Diante dessa explicação, podemos
concluir que a campanha publicitária é composta pelas etapas I, II, III e IV.
Gabarito do professor: Letra A.
Fonte:
- Santos, Gilmar. Princípios da
publicidade. Editora UFMG. 2005.
Uma campanha publicitária possui etapas, que são:
I. Briefing -> Documento aonde ficam registradas qual ou quais problemas a comunicação irá se atentar. (Seja vender mais, melhorar a imagem, lançar uma nova marca no mercado, etc.)
II. Planejamento -> É a partir do Briefing que planejamento vai delinear quais ações tomar, aonde serão tomadas, em quanto tempo e o motivo de cada ação.
III. Mídia e Criação -> Nesse momento já sabemos o que tem que ser feito, mas precisamos de material para fazer a divulgação. Esse ponto pode ser dividido em duas partes
01 - Criação -> Precisamos criar primeiro antes de pensar aonde será divulgado o material.
02 - Mídia -> De posse do material podemos pensar qual a melhor forma de otimizar o material e em qual mídia.
OBS: Em algumas campanhas um pode influenciar no outro.
IV. Veiculação -> Aqui teremos o lançamento da Campanha, sendo assim a última e a mais importante etapa da comunicação.
V. ROI (Retorno sobre o Investimento) -> O retorno sobre o investimento não depende da Publicidade. Vamos supor que mesmo com uma campanha belíssima e digna de Oscar a empresa não consiga o retorno do investimento. Será que aqui a publicidade falhou? Não, pois como sabemos existem vários fatores que contribuem para isso como por exemplo: E se a empresa tem uma péssima logística e não consegue entregar os produtos que são comprados? Logo o ROI não entra nas opções.
O gabarito aqui é Letra A