ID 44614 Banca ESAF Órgão ANA Ano 2009 Provas ESAF - 2009 - ANA - Analista Administrativo - Administração Disciplina Marketing Assuntos Marketing Empresarial Temas de Marketing O marketing, segundo Kotler (2000), pode ter diferentes tipificações. Assinale a opção que apresenta corretamente o conceito de marketing direto. Alternativas Conjunto organizado de dados sobre compradores e clientes potenciais que são acessíveis para receberem propostas. Conjunto diversificado de ferramentas de incentivo, em sua grande maioria de curto prazo, visando estimular a compra mais rápida. Estratégia eficaz de oferta para se ajustar às necessidades do mercado-alvo. Estratégia para testar, sob condições reais de mercado, a eficácia de diferentes componentes de oferta. É um sistema interativo de marketing, que utiliza um ou mais veículos de propaganda para efetuar uma resposta mensurável e/ou transação em qualquer local. Responder Comentários Marketing Direto- A abordagem de Kotler (1985) demonstra que é qualquer meio de comunicação ou propaganda interativos e que possibilitem a geração de uma resposta mensurável. Gabarito Letra E. Marketing Direto é um sistema interativo de marketing que usa uma ou mais mídias de propaganda para obter uma resposta mensurável e/ou uma transação em qualquer localização (Marketing de Serviços – Conceitos e Estratégias, Marcos Cobra/Flávio Zwarg – 1986).Os principais objectivos do marketing direto são:Pesquisa mercado;Identificação de clientes potenciais;Conquistar novos clientes;Fidelização de clientes;Divulgação da marca e dos seus produtos ao público alvo definido;Rentabilização da Força de Vendas;Obtenção de resultados mensuráveis;Maximização do lucro.