Para que a questão em apreço seja respondida corretamente, é preciso que tenhamos conhecimentos sobre a matriz BCG. Então analisemos as alternativas à luz da matriz.
Antes de analisar as alternativas, vejamos em que consiste essa matriz.
Matriz BCG é uma metodologia que permite a análise gráfica do desempenho de produtos de uma marca no mercado. A matriz BCG fundamenta-se no estudo da participação no mercado, retratada através de uma matriz que permite classificar as unidades de negócios ou produtos de acordo com sua participação no mercado e a taxa de crescimento do mercado em que atuam, representando as quatro fontes de lucros ou resultados:
- V.a.c.a leiteira: refere-se a um produto ou serviço consolidado e que chegou no limite, pois tem alta participação e baixo crescimento de mercado. As organizações têm a tendência de gostar das v.a.c.a.s leiteiras porque eles costumam gerar lucros elevados à custa de baixos investimentos.
- Estrela: é neste quadrante que a organização deseja que seus produtos estejam, chegar nele significa que o item tem alta participação de mercado e alta possibilidade de crescimento.
- Interrogação: é onde a instituição precisa prestar mais atenção, porque o crescimento do mercado é alto, mas a participação ainda é baixa. A organização ainda não está conseguindo desenvolver todo seu potencial.
- Abacaxi: este quadrante da matriz representa um problema. Nele estão os produtos que possuem baixa participação no mercado e baixa taxa de crescimento, cabendo a pergunta "até que ponto vale a pena investir nesse produto ou serviço?".
Sabendo quais são as suas quatro abordagens, vamos às alternativas, em busca da abordagem definida no enunciado, isto é, a de unidades de negócios de pequena participação em mercado de grande crescimento.
A - incorreta. Estrelas: alta participação de mercado e alta possibilidade de crescimento.
B - incorreta. Abacaxis: baixa participação no mercado e baixa taxa de crescimento
C - incorreta. V.a.c.a.s leiteiras: tem alta participação e baixo crescimento de mercado.
D - correta. Pontos de interrogação: crescimento do mercado é alto, mas a participação ainda é baixa.
Tendo visto as alternativas, concluímos que a alternativa "D" é a correta.
GABARITO: D
Fonte:
MOREIRA, E. A. L. Administração Geral e Pública para concursos. Salvador: Juspodivm, 2016.