Questão 543229

• Banca: FCC
• Órgão: TRT - 23ª REGIÃO (MT)
• Ano: 2011
• Provas: FCC - 2011 - TRT - 23ª REGIÃO (MT) - Analista Judiciário - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Plano de Mídia; Relações Públicas

O plano de mídia tem três fundamentos: objetivo de mídia, estratégia de mídia e tática de mídia. Sobre isso, é correto afirmar:

• A. Estratégia de mídia corresponde as formas de ação e os recursos necessários para implementar a tática.
• B. O objetivo de mídia e a estratégia de mídia não dependem do meio de veiculação da mensagem.
• C. Tática de mídia refere-se ao caminho traçado para atingir o objetivo, utilizando os meios escolhidos e o cronograma de veiculação planejado.
• D. A determinação do objetivo de mídia é a última etapa da execução do plano de mídia.
• E. Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com intensidade de veiculação e período determinados.

Gabarito: E

Comentários

• OBJETIVOS DE MÍDIA
  Devem ser estabelecidos em função das seguintes circunstâncias:
  - Quanto aos níveis de cobertura sobre o target;
  - Quanto às funções que os meios de comunicação deverão exercer na campanha, a fim de atender aos objetivos de marketing e comunicação;
   Quanto à abrangência geográfica que a campanha deve cobrir.
  
  
  C - ESTRATÉGIAS
  
  Idealmente, as referências aos itens que compõem esta parte do Plano, contendo argumentações, justificativas e detalhes de como serão usados, merecem receber uma explanação integrada, já que eles não existem isoladamente para efeito de veiculação, e qualquer um deles pode definir os demais.
• Letra E
  Quantidade de pessoas que se pretende atingir , intensidade de veiculação e o período são foco do objetivo de mídia.
• Objetivo de mídia – é o publico que buscamos atingir, com base na magnitude e o período de veiculação.
  Estratégia de mídia – o destino traçado para alcançar o objetivo, seguido dos meios e cronograma de veiculação.
  Tática de mídia – faz o detalhamento de onde serão veiculadas as peças.
  
  
  "Digamos que você tenha um mês de férias e queira viajar para a Europa. Viajar para a Europa é o seu objetivo. Em seguida virá a decisão entre viajar de avião ou de navio. O modo de transporte escolhido será a sua estratégia para realizar o objetivo de chegar à Europa. Se a escolha for viajar de avião, você terá de se preocupar com táticas como a de fazer reserva em companhias aéreas  para uma data específica a fim de facilitar a implementação da estratégia."