Esta questao merece OBS.
Estes negocios sociais, eu tratei de produtos e serviços com apelo social através da Org.
Eu olhei esta questão, do ponto de vista de responsabilidade social, pois, isto significa o quanto uma empresa assume em meio a suas ações protejer e melhorar o bem-estar da sociedade a medida que procura atingir seus próprios objetivos, os negócios nao devem ser financiado somente pela organização, bom, com isso o custo de mantar atividade socialmente desejavel relacionado a cada ação, produto ou serviço deve ser repassado ao consumidor, e adotando preços elevados dos bens e serviços relacionado a essa atividade.
Ex. sacolas biodegradaveis VS sacolas comuns, pode ter certeza a biodegradavel é mais cara, e no preço do produto este está imbutido.
Fonte: Chiavenato - Administração Geral e Pública.
Para Kotler (marketing 3.0), existem três maneiras de se medir o sucesso de um negócio social:
Em primeiro lugar, um negócio social estende a renda disponível ofertando bens e serviços a preços mais baixos. Como exemplo, podemos identificar uma organização particular ou pública, que oferece soluções habitacionais de custo baixo. Uma outra instituição de ensino, que oferece educação superior a preços menores para a comunidade de baixa renda.
Em segundo lugar, um negócio social expande a renda disponível quando fornece bens e serviços antes não disponíveis para a base da pirâmide. Um caso pioneiro e de sucesso no Brasil, foi o da Casas Bahia, comercializando produtos básicos de móveis e eletrodomésticos para as classes mais baixas da população, o que ajudou a diminuir a exclusão social, ao mesmo tempo que provocou a expansão da renda disponível.
Em terceiro lugar, um negócio social aumenta a renda disponível elevando o nível de atividade econômica da sociedade subatendida. Como exemplo, temos o aumento do número de vendedoras da AVON, na venda porta a porta, oferecendo produtos para a população de baixa renda, ao mesmo tempo que a empresa está empregando mulheres de baixa renda como vendedoras, o que vai aumentar também o nível da atividade econômica no modelo de venda direta.