Questão 777241

• Banca: UNIRIO
• Órgão: UNIRIO
• Ano: 2011
• Provas: UNIRIO - 2011 - UNIRIO - Jornalista
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Relações Públicas

Segundo Arnold M. Barban e Steven M. Cristol (BARBAN, Arnold M. A Essência do Planejamento de Mídia. São Paulo: Nobel, 2001), a maior parte das variáveis do marketing mix está fora do controle do planejador de mídia, mas elas devem ser pesadas e avaliadas pelo profissional que, em termos de variáveis incontroláveis internas à empresa, deve estar atento

• A. aos esforços competitivos, representados pela quantidade de anúncios de empresas concorrentes.
  
• B. à política de gerenciamento da imagem da empresa.
  
• C. às condições econômicas, representadas pelo poder de compra dos consumidores potenciais.
  
• D. às condições legais que favoreçam ou dificultem a entrada de empresas concorrentes no mercado.
  
  
• E. ao ambiente de mídia que facilite a negociação da verba publicitária disponível.
  

Gabarito: B