Questão 849925

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2011
• Provas: CESGRANRIO - 2011 - BNDES - Profissional Básico - Administração
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Empresarial; Temas de Marketing

Com a chegada das grandes redes de supermercados às cidades do interior, muitos supermercados locais passaram a ter problemas, uma vez que os clientes passaram a encontrar nos novos estabelecimentos amplo estacionamento, instalações modernas e climatizadas, grande variedade de produtos e preços mais baixos. Como forma de se protegerem, supermercados locais e pequenos varejistas criaram uma associação de empreendedores locais com o intuito de realizar compras em grande escala diretamente da indústria com melhores preços e gerenciar o processo de compra, armazenagem e distribuição das mercadorias com mais eficiência. Mesmo dominado pelos varejistas, esse sistema foi capaz de minimizar os conflitos de canal e criar condições de os empreendimentos locais se manterem em funcionamento lucrativo.


O sistema de marketing dessa associação criada classifica-se como

• A. Vertical Contratual
• B. Vertical Corporativo
• C. Vertical Administrado
• D. Horizontal
• E. Multicanal

Gabarito: A

Comentários

• a) Sistema de marketing vertical contratual:  Sistema de Marketing Vertical em que empresas, independentes, em diferentes níveis de produção e distribuição se juntam através de contratos para obterem mais economias ou impacto de vendas do que as que conseguiriam atingir sozinhas. (Resposta da questão)
    b) Sistema de marketing vertical corporativo:  Sistema de Marketing Vertical que combina estádios sucessivos de produção e distribuição sobre um único dono. c) Sistema de marketing vertical administrado:  Sistema de Marketing Vertical que coordena estádios sucessivos de produção e distribuição, não através de propriedade comum ou ligações contratuais, mas através do tamanho ou poder de uma das partes. d) Sistema de marketing horizontal:  Combinação em que duas ou mais empresas, num determinado nível, se juntam para seguir uma nova oportunidade de marketing. e) Sistema de marketing multicanal:  Distribuição multicanal, em que uma empresa utiliza dois ou mais canais de marketing para atingir um ou mais segmentos do consumidor.  
  Fonte: http://www.fixe.com/marketing/view_article.asp?id=36&cat..