Questão 867961

• Banca: VUNESP
• Órgão: SPTrans
• Ano: 2012
• Provas: VUNESP - 2012 - SPTrans - Analista de Marketing Pleno
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Planejamento de Mídia; Sensoriamento de Mídia

Segundo Kotler, o número ponderado de exposições (NPE) é

• A. o número de pessoas ou famílias diferentes expostas a determinada programação de mídia pelo menos uma vez, durante um período de tempo específico.
  
• B. o valor qualitativo de uma exposição em determinado meio.
  
• C. a cobertura multiplicada pela frequência média.
  
• D. a cobertura multiplicada pela frequência média vezes o impacto médio.
  
• E. o número de vezes durante determinado período em que uma pessoa ou família é exposta à mensagem, em média.
  

Gabarito: D

Comentários

• LETRA D) CORRETA

  • Cobertura (C). O número de pessoas ou famílias diferentes expostas a determinada programação da mídia pelo menos uma vez, durante um período de tempo específico.
  • Frequência (F). O número de vezes durante determinado período em que uma pessoa ou família é exposta à mensagem, em média.
  • Impacto (I). O valor qualitativo de uma exposição em determinado meio (uma propaganda de alimento na revista Bon Appetit teria maior impacto do que na Fortune, por exemplo).

   

  Número ponderado de exposições (NPE). É a cobertura multiplicada pela frequência média vezes o impacto médio, isto é, NPE = C × F × I.